ماهیت علمی فرمول به تمرکز اصلی تبدیل شده است و محصولات را به سمت نفوذ قوی تر و کارایی بالاتر هدایت می کند.
مدل قبلی مراقبت از پوست "یک بطری برای همه" بر اساس رویکردی ساده به تدریج در حال حذف شدن است و با برنامه های مراقبت دقیق بر اساس علم پوست جایگزین می شود. صنعت مراقبت از پوست چین وارد عصر ادغام عمیق "دو فناوری" شده است، با فرمولاسیون های ترکیبی پیشرفته از پپتیدها، کلاژن و اسیدها در کنار مواد تشکیل دهنده، سدی با عملکرد بالا ایجاد می کند.
تحقیقات بازار نشان می دهد که فروش جهانی محصولات مراقبت از پوست بسیار موثر در سال 2024 به 2.649 میلیارد دلار رسید و انتظار می رود تا سال 2031 با نرخ رشد ترکیبی سالانه 10.6 درصد به 5.312 میلیارد دلار افزایش یابد.
01 سه روند اصلی دگرگونی بازار را هدایت می کنند
در سال 2025، بازار عملکردی مراقبت از پوست سه روند اصلی را به نمایش خواهد گذاشت.
مراقبت دقیق از پوست حساس به اولویت اصلی تبدیل شده است. در چین، 36 درصد از زنان پوست حساسی دارند و 93 درصد از آنها تمایل به خرید محصولات مراقبت از پوست «مخصوص پوست حساس» دارند. محصولات مکمل دارای موقعیت غالب هستند و نرخ رشد محصولات "سفید کننده × ثبات" به 45٪ رسیده است.
روایات علمی به عامل کلیدی در تصمیم گیری مصرف کننده تبدیل شده اند. 67 درصد از مصرف کنندگان به موضوعات مرتبط با مکانیسم اثربخشی محصول توجه می کنند و بیش از 90 درصد از محصولات پیشرو رویکرد ارتباطی علمی را اتخاذ می کنند.
مایع اسانس ضد چروک چند پپتیدی Shu Uei با تاکید بر "شبیه سازی مکانیسم ضد چروک بوتاکس" و از طریق ثبت اختراع فرانسوی، به نماینده معمولی ارتباطات علمی تبدیل شده است.
اکوسیستم "همزیستی زیبایی پزشکی" به طور فزاینده ای بالغ می شود. در سال گذشته، 50 درصد از مصرف کنندگان علاقه بیشتری به محصولات مراقبت از پوست زیبایی پزشکی خانگی نشان داده اند. نرخ رشد فروش پروتئین کلاژن نوترکیب به 258 درصد رسیده است و موادی مانند اسید هیالورونیک و آستاگزانتین نیز روند رشد خوبی را حفظ کرده‌اند.
02 تنوع گروه های مصرف کننده باعث نوآوری محصول می شود
بازار مصرف یک روند قطبی شده بین عقلانیت و احساس را نشان می دهد، به طوری که 50٪ از مصرف کنندگان شواهد علمی را با تجربه احساسی ترکیب می کنند.
گروه پیشگام زیبایی پزشکی، به عنوان یک گروه مصرف کننده مهم، عمدتاً از افراد 25 تا 39 ساله تشکیل شده است. آنها دارای قدرت خرید متوسط به بالا هستند و متخصصان سرسخت مراقبت از پوست پزشکی هستند.
گروه لوکس با کیفیت تاکید زیادی بر یک تجربه مراقبت از پوست دارد. آنها محصولات و مارک های رده بالا را ترجیح می دهند و ترجیح زیادی برای محصولات مراقبت از پوست با فناوری های منحصر به فرد و مواد تشکیل دهنده ثبت شده دارند.
داده‌های تجارت الکترونیک Douyin نشان می‌دهد که چهار گروه ارتقاء بخش مراقبت از پوست را هدایت می‌کنند: «گروه مراقبت دقیق شهری» و «علاقه‌مندان به زندگی با کیفیت» بازار را رهبری می‌کنند، در حالی که «خریداران عمل‌گرای شهرهای کوچک» و «شهروندان سالمند با کیفیت» نیروهای مصرف بالقوه را تشکیل می‌دهند.
03 نوآوری های تکنولوژیکی و پیشرفت های مواد خام
با حمایت از سیاست، ثبت مواد اولیه جدید برای لوازم آرایشی در چین روندی شتاب را نشان داده است. در سال 2024، 90 ماده اولیه جدید به تازگی ثبت شده است که در این میان محصولات داخلی 79.2 درصد را به خود اختصاص داده است.
اجزای پپتید، به دلیل ترمیم دقیق و خواص نفوذ کارآمد، به حوزه اصلی رقابت بین‌المللی فناوری زیبایی تبدیل شده‌اند. بر اساس داده‌های سال 2025، اندازه بازار محصولات مراقبت از پوست مبتنی بر پپتید در چین از 43 میلیارد یوان فراتر رفته است، با نرخ رشد بیش از 18 درصد نسبت به سال گذشته.
برندهای محلی از طریق مدل سه جانبه «تحقیق پایه + تأیید بالینی + فرمول استاندارد» به پیشرفتی دوگانه در استقلال فناوری و تناسب بازار دست یافته اند. نرخ رشد مرکب محصولات پپتیدی یک برند پیشرو داخلی خاص طی سه سال گذشته به 35 درصد رسیده است که بسیار فراتر از میانگین صنعت است.
04 کانال های آنلاین و دسته بندی های تقسیم بندی شده افزایش می یابد
نسبت بازار آنلاین به طور پیوسته افزایش یافته است و شتاب رشد قوی است. در میان آنها، کسب و کار دسته مراقبت از پوست تجارت الکترونیک Douyin باعث رشد کل بخش تجارت الکترونیک شده است.
اسانس مایع و ست های مراقبت از صورت در دریای سرخ بازار هستند، در حالی که مراقبت از چشم و اسانس به فرصت های دریای آبی در بازار تبدیل شده اند. محصولات اسانس بعدی، کاربرد ماسک، مراقبت از چشم، روغن‌های ضروری صورت و غیره به دسته‌های اقیانوس آبی در بازار تجارت الکترونیک Douyin تبدیل شده‌اند.
در همین حال، بازار مراقبت‌های منطقه‌ای پتانسیل رشد را نشان می‌دهد و دسته‌بندی‌های محصولات شامل ماسک‌های گردن، تکه‌های حذف خطوط و محصولات مراقبت از ناحیه T می‌شود. محصولات ضد پیری محلی، مانند محصولاتی برای کاهش خطوط ریز و اثرات سفت کننده و ضد چروک، به عنوان نقطه فروش محبوب تر می شوند.
در طول پنج سال آینده، با ادامه یافتن مزیت های منابع تکنولوژیکی جهانی و بازار چین، پپتیدها و سایر مواد بسیار مؤثر پیش بینی می شود که به موتور اصلی صنعت آرایشی چین برای شرکت در رقابت بین المللی تبدیل شوند. آن دسته از شرکت‌هایی که می‌توانند کاملاً قدرت فناوری را با روایت‌های نرم برند ادغام کنند، در این تحول دست برتر را به دست خواهند آورد.
